Интересные идеи для бизнеса в Аргентине в 2022 году

Тренды 2022: разбор отчета TrendHunter для продактов, маркетологов и предпринимателей

Последняя неделя перед Новым годом — лучшее время подвести итоги года, а также подумать над целями следующего. Чтобы это получилось сделать более системно, со-основатель британского стартапа Jiffy и автор Telegram-канала “Игорь про продукт и бизнес”, Игорь Демишев на основании отчета от TrendHunter разобрал для vc.ru основные тренды на 2022 год. Будет полезно как минимум продактам, маркетологам, предпринимателям.

Некоторое время назад я нашел интересный отчет от Trendhunter, охватывающий тенденции бизнеса / продукта в 2022 году.

Проблема в том, что он просто ОГРОМНЫЙ (234 страницы ‍ ). Поэтому, чтобы вы не тратили 2-3 часа на его изучение, я решил поделиться резюме отчета. Потратив на него 10-15 минут, вы сможете понять, на что следует обратить внимание в следующем году, не тратя часы на его изучение.

Прежде всего, на странице 18 мы находим карту из 6 моделей возможностей и 18 мега-трендов. Точно стоит начать с её изучения и подумать о тех трендах, которые наиболее интересны и применимы для вас.

Далее давайте углубимся в наиболее интересные тенденции отчета (с небольшим уклоном на электронную коммерцию).

Для некоторых из трендов я привел примеры, как мы их используем в Jiffy уже сейчас.

Учитывая тот факт, что я довольно давно работаю в сфере электронной коммерции, одна из первых вещей, которые я хочу осветить – это тренды связанные с ней.

Я считаю, что этот тренд особенно актуален в странах с высокими затратами на рабочую силу. Возьмем в качестве примера Великобританию — это рынок, на котором работает наш стартап Jiffy. 1 час курьерской доставки стоит ≥ £10,5, а в разгар сезона – до £20.

Есть несколько традиционных способов уменьшить долю стоимости доставки в стоимости заказа в электронной коммерции. Но в сочетании с доставкой на основе AI, они могут помочь в некоторых случаях еще больше повысить эффективность юнит-экономики, а также обеспечить WOW-эффект для пользователей.

Та же тенденция характерна и для классической розничной торговли, поскольку она сокращает контакты между клиентами и сотрудниками во время пандемии. См. Корзину Amazon Dash и пилотный роботизированный магазин KFC в России в качестве примеров.

Первое, что мне действительно интересно — это специализированные DTC (Direct To Consumer, напрямую к потребителю). И то, и другое работает на “чувство аутентичности” и удобство. Возьмем к примеру, Brewdog — британский стартап-пивоварня, который стал довольно популярным в Великобритании благодаря своему хорошему качеству и отличному маркетингу.

Еще один интересный пример — подписки. Trendhunter выделяет в качестве примера ресторанный бизнес, но эта модель применима и к любой электронной коммерции (см. Deliveryroo Plus в качестве примера предоставления некоторых преимуществ своим подписчикам). Я думаю, что это отличный способ стимулировать удержание лояльных клиентов, особенно во время ограничений COVID-19.

И наконец, не менее важная тенденция из Китая — офлайн магазины, в которых часть опыта пользователя реализована через приложения на смартфонах. Этот тренд нацелен на более молодую аудиторию и улучшает впечатления от покупки. Хотя он построен на платформе супер-приложения WeChat, я не удивлюсь, когда эта тенденция появится в других странах через несколько лет.

Как со-основатель quick-commerce стартапа, я не мог составить список, не упомянув о тенденции быстрой доставки (которая кстати не полностью освещена в отчете). Но там все же есть один интересный пример – тенденция доставки косметики, которая включает партнерство по доставке макияжа от GoPuff и Coty за 30 минут.

Если посмотреть на тренд чуть шире, это похоже на кейс интеграции Яндекс.Маркета и Яндекс.Лавки для быстрой доставки непродовольственных категорий. Я думаю, что в будущем мы увидим то же самое и с другими игроками (Озон вот на самом деле уже тоже похожее делает с Ozon Express), потому что такой уровень опыта доставки вызывает сильное привыкание.

Под влиянием пандемии пользователи начали много инвестировать в свое психическое и физическое здоровье. Я помню, как после первых 6 месяцев карантина, я смотрел отчет Sensor Tower – количество таких приложений было действительно огромным! В итоге за весь 2020 год рынок подскочил на 70% в прошлом году в Европе.

Теперь, по прошествии 2 лет, мы можем спрогнозировать долгосрочные тренды в этой сфере.

Приложения для психического здоровья сильно выросли, и эта ниша стала очень конкурентной. Чтобы выжить в ней, некоторые из продуктов начали исследовать новые механики и ниши.

Один из механизмов, используемых такими службами, – это “психоделическая осознанность” (psychedelic mindfulness). Нет, это не медитация с веществами (хотя такие примеры тоже есть). Это больше о:

• более вовлекающем (иммерсивном) опыте с помощью геймификации (например Nuro, где вы играете со сферами в разных мирах, входя в открытое состояние мышления);
• интерактивных сеансов для лучшей персонализации (например, Trip, в которой используются различные возможности, включая отслеживание настроения, формирование намерений, персонализированную музыку, управляемое ведение журнала и т. д.);
• или использовании вашего устройства необычным способом (например, Lumenate, который использует фонарик вашего телефона для получения новых ощущений).

Все подкреплено нейробиологией!

Другие спин-оффы, о которых стоит упомянуть — это социализация медитации и “материальная” (tangible) терапия. Первое добавляет социальную составляющую к вашему пути в осознанность (например, выполнение парных медитаций, поиск друзей и т.д.). Материальная терапия использует физические предметы в качестве помощи для снятия стресса и беспокойства. Примеры: утяжеленные одежды для снятия стресса или одеяла или перчатки.

Интересно, как люди все больше внимания уделяют своему здоровью. Первая тенденция касается сектора отелей и питания. Существует концепция Голубой зоны, представленная Дэном Бюттнером — это набор регионов, в которых люди живут дольше, чем в среднем в мире. Бренды стараются черпать вдохновение из образа жизни таких людей и переносить его в другие регионы.

Например, как у продуктового ритейлера, у нас в Jiffy есть небольшая команда, которая экспериментирует с новым ассортиментом чтобы найти продукты, которые могут увеличить продажи. Сектор здорового питания является одним из направлений их работы. То же самое и с тенденцией «от фермы к телефону», которая в основном работает для двух целей – поддержки местной и свежей вкусной еды.

Что ж, после того, как Facebook сделал свой анонс, сложно отрицать, что пользовательский опыт в метавселенной будет долгосрочным трендом, и в 2022 году будут только первые шаги в этом направлении. В следующем году, я думаю, мы будем наблюдать 2 части из этой истории:

• Крупные компании, инвестирующие в эту гонку и исследующие возможности виртуального пространства для своих брендов (например, модные коллаборации в виртуальном пространстве или инвестиционный раунд Epic Games на $1 миллиард)
• Небольшие стартапы, специально ориентированные на создание продуктов, связанных с метавселенной. Я думаю, что это может быть отличная возможность для b2b ребят. Они смогут открыть двери для крупных брендов, желающих получить кусок пирога, но недостаточно технически подкованных.

Другим примером того, что мы еще можем увидеть в 2022 году, является тренд покупательского опыта (снова привет, электронная коммерция). Я думаю вы уже видели примеры, когда компании встраивают покупательский опыт в виртуальное пространство: видео, прямые трансляции, покупки в соц-сетях.

Просматривая отчет, я выделил тенденцию, которую мы наблюдали во время ребрендинга Jiffy (он выйдет в следующем году). Когда мы говорим о рекламе, которая усилилась в период карантина, возникает много усталости от пестроты и агрессивности.

Trendhunter заметил новую тенденцию в рекламе — “комфорт”, что подразумевает использование более позитивных и успокаивающих тем – отдых, безопасные путешествия и т. д. Пища для размышлений о том, что вы можете сделать для своих маркетинговых кампаний.

Еще одна интересная вещь связана с использованием тренда WFH (work from home) путем создания большего количества цифровой иммерсивной рекламы. Например, игр жанра побег из комнаты (интересно, правда ли это пользуется популярностью) от IKEA или Amazon Prime. То же самое и с выставками NFT – появляются галереи цифрового искусства, и мы видим некоторые сумасшедшие сделки с NFT артом.

В этом разделе действительно много разных тенденций, и, как говорит Википедия, «В 21 веке под устойчивым развитием понимается способность биосферы Земли и человеческой цивилизации сосуществовать». В Jiffy мы видим, как этот тренд популярен в Великобритании — клиенты заботятся об экологичном будущем. Простой пример – они замечают, что мы используем биоразлагаемую упаковку и электронные велосипеды вместо мотоциклов, о чем пишут в отзывах на сервис.

В России эта тенденция пока не так заметна. Хотя ведущие бренды (по крайней мере в Московском регионе), используют модели устойчивого развития в своем бизнесе. Что ж, в обоих случаях я думаю, что есть много возможностей сделать что-то хорошее для будущего человечества, получая при этом дополнительные возможности с точки зрения маркетинга.

Спойлер: большинство современных тенденций так или иначе решают проблему отходов, но есть и пара более интересных.

По сути, оно делает то, что вы ожидаете – заменяет опасные для окружающей среды материалы биоразлагаемыми при производстве различных вещей – из чехлов для iPhone, персональных компьютеров и обуви из бананов.

Существует несколько трендов данной категории, в том числе:

• услуги по утилизации отходов b2b, которые помогают предприятиям сократить количество отходов (например, Too good to go, который мы используем в Jiffy для распродажи товаров с истекающим сроком годности);
• Reduced cooking (не знаю как нормально перевести), когда популярные повара создают и сотрудничают с брендами, уделяя приоритетное внимание сокращению отходов при приготовлении вкусной еды;
• медицинские отходы, из которых образуются новые лекарственные препараты. Например, повязки или добавки из компонентов, которые обычно выбрасываются;
• То же самое и с другими нишами, включая свадебные услуги и товары, сектор красоты, продукты питания и напитки.

Википедия: «Инвазивный вид – это животное или растение, которые наносят вред окружающей среде после того, как были занесены в нее людьми».

По сути, бренды начали использовать инвазивные виды для создания своих продуктов, например, добавляя некоторые виды рыб в корм для собак или добавляя их в биобетон.

Существует несколько паттернов, применяемых к розничному бизнесу, включая использование альтернативных источников энергии (розничная торговля на солнечной энергии), экологически чистые решения для магазинов или даже использование не используемых остатков товаров (dead stock) для производства новой одежды (например, джинсовые куртки или нижнее белье).

Пандемия открыла глаза на удаленную работу для многих специалистов по всему миру. Но также это вызвало спрос на решения, делающие работу из дома более удобными, сочетающими потребительские и производственные модели, предоставляемые с помощью различных программных и аппаратных решений для домашнего офиса.

Первая категория – это устройства, которые делают работу из дома достаточно комфортной, включая концентраторы расширения портов или маршрутизаторы с высокой пропускной способностью, способные поддерживать несколько видеоконференций или потоковую передачу в одно и то же время (если у вас есть хороший интернет-провайдер).

Вторая – о комфорте при работе из дома. Например, мебель для разграничения рабочей зоны, модульные комнаты, модульные домашние офисы.

Вопрос в том, может ли ваш продукт предложить что-то для улучшения качества обслуживания клиентов при использовании этого рабочего шаблона?

Лично я купил стол с регулируемой высотой для работы стоя, чтобы уменьшить проблемы с низкой активностью и спиной во время пребывания дома, и это пушка для удаленной работы.

Некоторым людям очень не хватает офисной культуры, и стали появляться стартапы, которые предлагают цифровые заменители. Виртуальные кофе-машины, офисные платформы, удаленные сообщества нацелены на одно: вернуть социальные взаимодействия, оставленные в офисах.

Поскольку более пожилые люди подвергаются большему риску из-за COVID-19 и для них предпочтительнее оставаться дома, есть несколько случаев, когда поколение бумеров становится более активным в приложениях, изначально ориентированных на более молодую аудиторию, таких как Snapchat.

Следует помнить, что аудитория старшего возраста может быть очень ценной с точки зрения монетизации. Таким образом, в сочетании с этой тенденцией это сигнал для компаний, что, если они смогут адаптировать свои продукты для этого сегмента и охватить их маркетингом, это может стать хорошей точкой роста!

Я полностью согласен с посылом TrendHunter: следующие пара лет предоставят уникальное окно возможностей для поиска новых потребностей пользователя и изменения себя (или вашего продукта / бизнеса) с использованием новых трендов, которые появились за последние пару лет.

И тут важно уметь замечать новые, и фильтровать те тренды, которые останутся с нами надолго и будут влиять на трекшен вашего продукта. Эта статья — хороший вариант начать думать про это (не забудьте сохранить в закладки чтобы иметь возможность вернуться к ней и свериться например через полгода).

Если вам понравилась статья, можете так же подписаться на мой телеграм канал про продукт и бизнес, в котором я сегодня выложу полную версию отчета (вдруг вы все таки решились потратить пару часов на более полное его изучение).

Бизнес идеи хорошие. Но для начала, необходимо создать устойчивую и децентрализованную – Экономику. Не зависимую от банковской системы! Именно поэтому, банкстеры бояться пускать Нас в космос и дать себя реализовать на земле. И как вариант, бизнес идея будущего – “материально цифровая валюта, кредиты планеты Земля, марсианские, и т.д.” Например легкие драгоценные камни с чипами, по их рангу и ценности в галактике. Подтвержденные голографическим соответствием, удаленно. Или синтетический драгоценный материал, аналог пластику.
И после этого, можете спокойно брать такой кредит не боясь крушения банковской системы. Которая прогнила, и потянет за собой на дно всю нынешнюю экономику и инвестиции.
По поводу интернета. Лучше всего, перенести интернет с физических носителей на земле, в космос. И далее, на другие планеты.
В далеком будущем, интернет будет жить в нематериальных носителях. Что сбережет его и ИИ, от полного физического уничтожения. Надеюсь, скоро изобретут материалы аналоги материи: энергетически-материальные, водно-кристаллические (энергетические), квант-виртуальные (голографические) и т.д.
Весь интернет, будет передаваться при помощи голограммы в мозг.
И далее с мозга, на физический носитель. Передатчиками интернета и преобразователями, могут служить: человек, киборг, энерго-материальное существо созданное новейшей кибернетикой, энергетический андроид (на энергии эфира или антиматерии) и т.д.
Идей в этом направлении много, но не все могут это оценить в силу своего интеллекта!

Спасибо большое за статью и разбор трендов! Очень своевременно и полезно!

Туристический бизнес в Аргентине: личный опыт

Режиссер и мультипликатор Максим Лемос переехал в Буэнос-Айрес семь лет назад ради колумбийской жены и новых впечатлений. За это время у него многое изменилось — он развелся, открыл ИП и стал вести экскурсии по городу, купил недвижимость и обзавелся новой семьей. «Инвест-Форсайт» узнал у предпринимателя, как он строит туристический бизнес в Латинской Америке.

Моя колумбийская жена и переезд

С колумбийской женой мы прожили долго, целых семь лет. Познакомились в Колумбии во время моего очередного вояжа по Латинской Америке. Пожили немного там, потом поехали в Россию, в Москву. Провели там целых полтора года. Но всё-таки для колумбийки было немножко скучно и, главное, прохладно в России. К такому она совсем не привыкла. Например, перчатки, шапку и теплые сапоги ей пришлось надевать первый раз в жизни. К тому же она была у меня из негритянского региона Колумбии, из города Буэнавентура, поэтому её внешность для России была сильно экзотической. Перед поездкой в Россию мы слегка переживали: не будет ли у нас проблем с разными полоумными ненавистниками негров. Кстати, интересная деталь: в порыве откровений каждый третий турист делится со мной своей болью относительно того, что «Париж уже не тот, потому что навпускали этих негров», не подозревая, что к неграм я отношусь замечательно.

Вообще, это очень любопытная тема — переживания русских относительно того, какой город или страну испортили негры. Наверное, таким «русским» для ощущения своего величия обязательно требуется с кем-то себя сравнивать. А негры с их точки зрения гарантированно менее развиты. Когда мы перемещались по Москве на метро с моей колумбийской женой, я ловил себя на том, что мы всё время находимся в центре внимания. Многие люди в вагоне внимательно разглядывают её, а заодно и меня. Не очень уютно себя чувствуешь при этом. Теперь понимаю, что ощущают телезвезды. Однако должен заметить: никаких расистских инцидентов за все полтора года не произошло. Наоборот! Меня очень сильно удивило, что многие россияне старались подчеркнуть, что очень любят и уважают иностранцев и даже… негров! Выглядело это иногда весьма комично. Наверное, это было желанием показать нашу страну с хорошей стороны перед иностранкой, не ударить в грязь лицом. Эдакий советский рефлекс преклонения перед Западом. То же самое недавно происходило во время Чемпионата по футболу. Весь интернет был забит отзывами иностранцев о том, что нет на свете лучше, добрее и гостеприимнее русских!

Проведя в России полтора года, мы решили, что нам нужно двигать куда-то ещё. Жене поднадоела русская зима и отсутствие общения на родном испанском языке, да и мне захотелось нового. Моя тогдашняя работа — изготовление анимационных заставок, реклам, клипов и пр. — позволяла трудиться из любого места земного шара. Конечно, мы думали в первую очередь об Испании. Всё-таки относительно цивилизованная страна, не так далеко от России, там говорят на языке, который мы оба знаем. Но Испания так сильно закрутила гайки для эмиграции, что мы решительно отмели этот вариант. Сейчас даже те русские, которые покупают в Испании недвижимость, не получают на этом основании право находиться там столько времени, сколько захотят. Им приходится выезжать из Испании на полгода, потом въезжать заново. Так зачем же связываться со страной, где тебе заведомо не рады, а наоборот, делают всё, чтобы ты был там поменьше?

Тогда мы обратили свои взоры на другие испаноязычные страны. И тут пригодился опыт моих вояжей по Южной Америке. Колумбию мы отмели как страну довольно бедную и слишком экзотичную для европейца (меня). Совсем другая картина нарисовалась с Аргентиной.

Во-первых, об этой стране, точнее, о Буэнос-Айресе, у меня остались самые приятные впечатления. Во-вторых, Аргентина, особенно Буэнос-Айрес, сильно смахивает на Европу и внешне, и привычками-традициями. Ну и в-третьих, как выяснилось, попасть в Аргентину и сразу получить там полноценные документы не составляло в нашем случае никакого труда. Оказалось, есть специальная программа для граждан всех стран Южной Америки. Суть программы в том, что любому жителю любой южноамериканской страны для эмиграции в Аргентину не нужно ничего, кроме справки о несудимости! Звучит странно и непонятно, зачем это стране. Я до самого последнего момента не верил, что так бывает, но это действительно оказалось правдой. Мы получили справки о несудимости (я как муж колумбийки тоже подпадал под программу), приехали в 2011 году в Аргентину и на этом основании получили временную резиденцию (ВНЖ), которая через год превратилась в постоянную резиденцию (ПМЖ). А через два года жизни в Аргентине мы имели право подать на гражданство, которого нужно было ждать ещё год-два.

Ноль инвестиций и немного налогов

Работать гидом я не собирался. Это получилось как-то само собой. Я писал про Аргентину на разных форумах, потом завел свой сайт ru-ar.ru о странах Латинской Америки, которые посетил. И писал, как выяснилось, так интересно и, самое главное, лаконично и структурированно, что моя информация стала интересна людям. Мне стали предлагать встретиться, посидеть в ресторане, погулять, показать город. Так потихоньку я понял, что могу делать на этом деньги. Зачем же гулять с людьми бесплатно, когда за счастье побыть со мной очень многие готовы платить?

Не подумайте, что у меня мания величия: сейчас я самый востребованный гид в Буэнос-Айресе. Начав работать в туризме, я понял, что по сравнению с моей анимационно-мультипликационной работой эта профессия — просто сказка: мне платят деньги просто за то, что я болтаю и гуляю по красивейшему городу. Доходы тоже оказались несравнимы, поэтому анимационную работу я окончательно забросил.

В свой туристический бизнес я вложил ноль денег. Моя инвестиция — труд над статьями и фотографиями для сайта. Здесь сыграло три моих таланта: я хорошо, увлекательно и в то же время лаконично рассказываю, профессионально фотографирую и подкован в интернет-технологиях. Вообще, я считаю, всегда выигрывает тот, кто умеет совмещать несколько талантов. Например, водить машину умеют многие. Красиво и грамотно рассказывать тоже. Если совместить вождение машины и красивые рассказы, получится гид. Всё очень просто, попробуйте сами.

В Аргентине я плачу небольшие налоги, порядка эквивалента $30 в месяц. Для экспатов нет льгот. Будучи туристом, человек не может работать в Аргентине. Чтобы работать, у него должна быть как минимум временная резиденция (то, что иногда называют ВНЖ). Для ее получения нужны какие-то основания — учёба, работа, родственники и т.д.

Туристы со всего света

С апреля по октябрь, а особенно с июня по август, в Аргентину едет не очень много русских туристов — в это время здесь довольно прохладно, зима. У подавляющего большинства русских туристов главная идея — уехать из зимы в лето. Поэтому cезон в Аргентине начинается с октября и заканчивается в апреле. Самое напряженное время, когда туристов очень много, длится с середины декабря по конец февраля. В этот период у меня по 1-2 экскурсии в день (в обычные месяцы примерно по 5 экскурсий в неделю).

А самый-самый пик сезона — первые 10 дней января. В это время в России и на Украине выходные, поэтому у меня все дни по 2-3 экскурсии. Если экскурсий три (по 4-5 часов каждая), они начинаются в 9 утра. Последнюю экскурсию я заканчиваю в половину первого ночи и на следующий день всё повторяется снова. В такие дни у меня почти не хватает времени на еду и на сон, но я стараюсь спать хотя бы по 6-7 часов в сутки, чтобы на экскурсии не заплетался язык. Какое-то время нужно уделить также ответам на письма, в высокий сезон их бывает по 20-30 в сутки. В это время туристов так много, что зачастую приходится объединять их в группы.

Все мои туристы русскоязычные, но последние годы россиян среди них стало меньше, зато увеличилось количество «бывших советских» из США (Аргентина с приходом нового проамериканского президента отменила для американцев визы). Очень интересно распределяется география моих клиентов: 35% — американцы, 25% — россияне, 15% — израильтяне, 10% — украинцы, остальные 15% — жители Прибалтики, Германии, Канады, Белоруссии, Грузии и других стран. Среди россиян, конечно, преобладают москвичи и петербуржцы.

Со временем я научился различать и идентифицировать разные акценты русского. Также очень интересно изучать менталитет и особенности людей из того или иного региона. Жители Санкт-Петербурга действительно очень культурные и тактичные люди — не зря этот город называют культурной столицей. Туристы из США — отличные милые, добрые, позитивные и простые люди. Москвичей, своих земляков, я в Аргентине разлюбил: слишком уж они проигрывают на фоне остальных. Теперь я отлично понимаю, за что нас не любят. Они слишком закрыты, иногда без причины пафосны, их тяжело расшевелить, они сидят на экскурсии с каменным лицом и даже не кивают в ходе моего повествования. Не все, но тенденция прослеживается. Люди из российских регионов простые, открытые, с ними легко. Израильтяне довольно сильно утомляют, их надо всегда дисциплинировать, чтобы они не шумели и не устраивали балаган, они страсть как любят говорить хором друг с другом и со мной, хотя, в общем, тоже хорошие. Всегда отличные русские из Германии. Украинцы — отдельная тема. Я отношусь к ним с заведомым уважением и благодарностью. Это люди, которые, несмотря на Крым и войну, заказывают русского гида. После общения с такими украинцами у меня язык не поднимется отзываться о них и их стране как-то презрительно или высокомерно.

Хит-парад экскурсий

Самая главная и популярная экскурсия — обзорная экскурсия по Буэнос-Айресу (стоимость от $200 до $580). Людям хочется получить информацию о главных достопримечательностях города, а также инструкции, чем заняться, куда сходить и что посетить в остальные дни. Самая интересная, необычная и уникальная экскурсия — трущобы. В Аргентине их называют «Вижьями». Самая известная, одиозная среди них, — «Вижья-31» ($200 за человека). Эту экскурсию в Буэнос-Айресе кроме меня не делает никто! Даже местные аргентинские гиды.

Я договорился с начальником местного отделения полиции, который предоставляет мне охрану, двух полицейских в бронежилетах и с оружием. В их сопровождении мы с туристами пешком гуляем по этому удивительному району. Под охраной полиции гарантируется стопроцентная безопасность для туристов. По трущобам мы гуляли с самыми разными туристами. У меня были довольно большие группы из профессиональных фотографов-блогеров, и со всеми всё прошло замечательно.

Вторая самая любимая и абсолютно невероятная экскурсия — визит к русским староверам. В данном случае мы ездим к ним в Уругвай (в трёх часах езды от Буэнос-Айреса на машине). Это самое настоящее путешествие на машине времени. Вы оказываетесь в том русском мире, каким он был 100 лет назад. Наши соотечественники живут за пределами России уже в течении нескольких поколений, они никогда не видели родину, но при этом сохранили ее в своих общинах. Такие общины есть в Уругвае, Аргентине, Боливии и Бразилии. Уругвайская община — затерянная в глубине страны деревня староверов, которые в течение многих поколений живут в своем закрытом мире, никак не интегрируясь с местным населением. Поэтому им удалось сохранить старый русский язык, старую форму одеваться и уклад жизни, характерный для наших предков.

Посещение их деревни не такое простое мероприятие, доехать туда можно только на машине. Но людей с улицы, «чужих», они могут прогнать, и там нельзя фотографировать. Я знаком с главой их общины и иногда в рамках моего трёхдневного мини-тура по Уругваю приезжаю к ним с нашими туристами, соблюдая несколько несложных условий.

Вообще, гид может преподносить страну с двух разных позиций. С позиции местного жителя (аргентинца) и с позиции россиянина. Я преподношу экскурсии c позиции россиянина. В таком формате экскурсия воспринимается ярче, интересней. Если преподносить город и страну глазами аргентинца, будут неправильно расставлены акценты. И вещи, интересные аргентинцам, скучны для россиян. Им не очень интересны имена аргентинских героев-революционеров, скучновато слушать про политическую возню между аргентинскими партиями. Зато россияне с интересом слушают, почему в Буэнос-Айресе все памятники обнесены заборами и решётками, а фонтаны на лето выключают, почему в многоэтажных домах большая часть окон закрыта жалюзи, и почему в пустующих городских зданиях замуровывают кирпичами все двери и окна.

Местный житель так привыкает ко всем этим чисто аргентинским особенностям, что не обращает на них никакого внимания и, соответственно, не рассказывает про это на экскурсии, тратя драгоценное время на малоинтересную россиянам историю, архитектуру и фамилии-имена исторических деятелей. Эта информация влетает в одно ухо и вылетает тут же из другого, не задерживаясь в голове. После такой экскурсии у туриста странное ощущение, что рассказали ему много, но о чём, он вспомнить не может.

Я же всегда смотрю на Аргентину свежим взглядом туриста, поэтому оказываюсь на одной волне с моими клиентами. Проводя много времени в России, я отлично чувствую и понимаю, что интересно русским. Благодаря путешествиям по огромному количеству стран понимаю, какие вещи будут интересны туристу именно в Аргентине. К сожалению, многие гиды, долго не выезжающие из своей страны, начинают закисать в собственном соку, искаженно видеть реальность. Они будут долго рассказывать, какие в Аргентине замечательные пекарни или кафе с террасами на открытом воздухе, не понимая, что это всё уже давно имеется в Москве и крупных российских городах. По моему мнению, настоящий, профессиональный гид должен жить в струе туристических событий, много ездить по разным городам и странам, жить в хороших отелях, есть в хороших ресторанах. Только тогда он будет разговаривать на одном языке со своими клиентами.

Записала Ольга Гриневич

Фото из личного архива Максима Лемоса

9 ключевых трендов видеомаркетинга в 2022 году

Снек-видео, интерактив и киберпанк: горячие форматы и стили видеорекламы — в обзоре Red Digital.

Бурный рост видеоформатов, начавшийся несколько лет назад по всему миру, и не думает останавливаться. Мы все активно участвуем в этом феномене: пересылаем друг другу видео в мессенджерах, публикуем сториз и рилз в соцсетях, приобретаем новые знания и навыки с помощью видеолекций и обучающих курсов, смотрим кино и сериалы онлайн, участвуем в realtime-событиях и челленджах.

Каждый день люди смотрят более миллиарда часов видео на YouTube и загружают более 500 часов контента. На инвентаре только нашей партнёрской видеосети MoeVideo можно собрать более 10 млрд показов ежемесячно. Один из самых популярных стриминговых сервисов, Netflix, завершил третий квартал 2021 года с 213,5 млн платных подписчиков: это больше, чем население России, Израиля, Канады и Австралии, вместе взятых.

В России видеореклама на протяжении трёх лет растёт быстрее остальных сегментов (в 2020 году, по данным IAB, +27% и +33% по сегментам Branding Video и Performance Video соответственно). Рынок AR и VR в мире и вовсе демонстрирует кратный рост: с 12 млрд $ в 2020 году до 72,8 млрд $ в 2024 году, согласно прогнозам.

Итак, мы все поняли: видео — это круто, видео будет больше. А что дальше? В какую сторону движутся тренды видеомаркетинга — сейчас расскажем.

Контент

По оценке HubSpot, видео побеждает и блоги, и инфографику. Сегодня это самый приоритетный тип контента для рекламодателей.

Развлечение, эффект присутствия здесь и сейчас, выстраивание и поддержание связей внутри сообществ, обучение — вот основные направления развития видеомаркетинга в 2022 и 2023 годах.

Что делать брендам: подхватить большую волну, освоив и присвоив достижения независимых креаторов, и встроиться в существующие тренды с рекламной интеграцией.

Вот несколько классных примеров.

Pepsi Super Bowl LV Halftime Show (№4 среди самых популярных видео 2021 года в США). За счёт красно-сине-белой подсветки и дым-машины бренд словно растворён в самом воздухе мероприятия, а эффект субъективной камеры создаёт ощущение разрушенной четвёртой стены, когда граница между зрителем и исполнителем по ту сторону экрана оказывается стёртой.

COMEMOS EN EL McDonalds (№10 в Аргентине). История о приключениях персонажей популярного аргентинского мультсериала в Макдоналдсе.

Челлендж Ли Бонг Вона (№6 в Южной Корее). Телеведущий, комик, блогер и ресторатор приглашает в свой ресторан любого желающего. Кто отважится попробовать все местные блюда сразу — получает сертификат на бесплатное посещение ресторана для себя и всей своей семьи.

Рекламные форматы

Вертикальные видео: месть падших

На заре эпохи видеомаркетинга снятые на телефон вертикальные видео считались не просто непрофессиональными, но и «позорными»: популярные влогеры-обзорщики над ними посмеивались, а остальное сообщество постило мемы.

С момента публикации этой картинки прошло пять лет, и вот уже мир захватили именно они, вертикальные видео формата 9:16. Конечно, всё изменилось: в тренде не вертикальные видео с размытой «рамкой» на горизонтальных плеерах на традиционных видеохостингах, а 10-секундные сториз и минутные рилз и шортс в соцсетях.

Учитывая, что нынешняя платёжеспособная молодёжь всё чаще покупает именно в соцсетях, брендам тоже имеет смысл выпускать больше видео в таком формате.

Ещё один большой плюс сториз и рилз — возможности интерактива с целевой аудиторией. Это повышает вовлечённость и продлевает контакт с брендом, что напрямую влияет как на имиджевые показатели, так и на конверсии.

Покупки в прямом эфире

Речь о realtime-видео — пока не очень распространённым у нас, но уже популярным в Юго-Восточной Азии. Это реинкарнация покрытой пылью концепции «магазинов на диване»: лидер мнений или компания-производитель запускает прямой эфир, где демонстрирует новинки, которые здесь и сейчас можно купить. Сам товар, о котором идёт речь, при этом подсвечивается и становится кликабельным (вы видите карточку товара на всплывающей подсказке и саму новинку в режиме реального времени).

Возможно, с развитием VR-технологий такой продукт уже в ближайшее время можно будет потрогать или даже понюхать перед покупкой. Вдохновляющая идея для создания хайпа вокруг ограниченных серий и уникальных лотов аукционов. На наш взгляд, интересные кейсы в этом направлении могут появиться уже в ближайшие год-два.

Короткие снек-видео и сторителлинг

Разнообразные челленджи и развлекательный контент в виде коротких видеороликов на закуску, так называемые снек-видео, безусловно, останутся значимым трендом не только в 2022, но и в 2023 году.

Один из лидеров видеомаркетинга нового поколения — TikTok. Количество бренд-интеграций здесь растёт из года в год — и выливается в мощные бизнес-результаты. Так, американская ювелирная марка State And Tell рассказывает в своих тиктоках о возможностях персонализации украшений, и охват бренда в соцсети уже превысил четыре миллиона, а число добавлений в корзину за одну сессию выросло до 1000.

Короткие видео теперь везде: летом 2021 года YouTube запустил формат Shorts. Логичный шаг, учитывая уровень проникновения высокоскоростных сетей и рост мобильного трафика, а также активность других платформ (взлёт того же ТикТока, думается, оказал влияние на появление YouTube Shorts не в меньшей степени, чем развитие 4G и 5G).

Shorts сыграют на руку тем брендам, которые успеют с комфортом обосноваться на только что открытой площадке, пока там не стало слишком тесно.

Однако не будем забывать и про старые добрые видеоплатформы, ведь свои преимущества имеют и протяжённые во времени рекламные форматы: рекламные мини-сериалы позволяют более по́лно и качественно донести историю бренда или продукта, собранную в целостный и увлекательный для аудитории сюжет.

Где покупатель — там и покупка

А где, собственно, покупатель? Активные покупатели распробовали онлайн-шопинг и едва ли откажутся от него в ближайшие годы. Причём к онлайн-шопингу подключаются все возрастные группы. А драйверами становятся представители поколения Z и Y.

При этом есть значимая межстрановая разница между покупательскими привычками в онлайне: в ведущих экономиках мира пользователи делают покупки на маркетплейсах, в то время как на «догоняющих» территориях всё активнее используют для этих целей соцсети.

Так, зумеры из развивающихся стран в 2021 году на 72% чаще нажимали кнопку «купить» в социальных сетях, чем их ровесники из развитых стран. А миллениалы — вдвое чаще!

В связи с этим в видеомаркетинге наблюдается ещё один сильный тренд: появление видео на маркетплейсах и других площадках, которых ранее бум коротких видео особенно не затрагивал. Сториз теперь везде, где есть покупатель, в том числе на сайтах и в приложениях брендов, сервисов доставки.

Стилистика

Те, кто вырос в 1990-е на постсоветском пространстве, знали два типа фильмов — документальные и художественные. Анимация же существовала в трёх ипостасях: рисованная, кукольная и пластилиновая. Когда в детстве спешил домой, чтобы успеть на 15-минутный мультфильм, а он оказался пластилиновым или кукольным, — многие ли вспомнят то чувство жгучего разочарования?

С тех пор стили много раз смешались и перемешались — теперь редкая документалка обходится без игровых вставок и компьютерной графики, а анимация представляет собой огромный кросскультурный пласт, энциклопедию всемирной эволюции стилей живописи, 3D-визуализации, комиксов и гейм-дизайна.

И что из этого в тренде в 2022?

Интерактив и наивная живопись

Игра-путешествие по закоулкам прошлого, позволяющая собрать потерянные фрагменты истории — свежая работа канадских дизайнеров (осень 2021).

Киберпанк

Крем, модификация тела, будущее — по такой логической цепочке нас ведёт Nivea (февраль 2021).

История, технологии, наследие — всё в яркой кампании Сбера (сентябрь 2021).

Майнкрафт и аркадные игры

Ярким примером этого трендового стиля служит дудл в честь дня рождения Стивена Хокинга, опубликованное 7 января 2022 года.

Что же, трендовых стилей в видеомаркетинге сейчас множество, и пока не в моде только пластилин. Но как знать, может, через пару лет и он восстанет, как вертикальные видео?

С вами были Red Digital, остаёмся на связи — и до новых трендов!

Как построить бизнес в Аргентине и есть ли в этом смысл?

Аргентина, с одной стороны, отпугивает потенциальных инвесторов из-за финансовой нестабильности, но с другой – Аргентина привлекательная страна для ведения бизнеса с богатыми природными ресурсами, успешным аграрным сектором, развитой сферой туризма. Так стоит ли присмотреться к этому государству для открытия бизнеса? Рассмотрим основные нюансы в этой статье.

С чего начать бизнес в Аргентине?

Прежде, чем открыть свое дело, иностранец должен ознакомиться с особенностями всех сфер жизни страны, провести мониторинг рынка, изучить налогообложение и законы, которые регулируют деятельность зарубежных предпринимателей.

Факторы, учитываемые при создании бизнеса

Факторы, которые следует учесть при создании компании:

• Экономический. Уровень неграмотности в Аргентине самый низкий среди других стран континента. Местные работники характеризуются высокими профессиональными качествами.
  Законодательство поощряет открытые инвестиции для иностранцев. Зарубежные бизнесмены имеют такие же льготы и права на ведение бизнеса на территории страны, как и местные предприниматели.
• Географический. Затраты, доступность, права на открытие бизнеса могут отличаться в зависимости от региона. Лучше обратиться за консультацией к местным специалистам: юристам, бухгалтерам и др. (учитывая потребности).
• Лингвистический. Официальный язык – испанский. Несмотря на то, что в стране говорят на более чем 40 языках и уровень знания английского у населения выше, чем у жителей других южноамериканских стран, вести документацию предприятия придется на испанском языке.

Формы организационно-правовой деятельности

Иностранные компании в Аргентине выбирают следующие формы организационно-правовой деятельности:

• Корпорации – самые распространенные компании. Контроль над деятельностью распределяется между акционерами, ответственность которых ограничивается оплаченным капиталом.
• Товарищества с ограниченной ответственностью – партнерские организации. Партнеры могут быть как физическими, так и юридическими лицами. При основании, товарищества должны предоставить устав в государственный реестр коммерции.
• Иностранный филиал (дочерняя компания) не является юридическим лицом. Ответственность иностранного филиала принадлежит материнской компании. Если филиал имеет постоянное представительство в Аргентине, то прибыль облагается налогом.
• Полное товарищество похоже по условиям на товарищество с ограниченной ответственностью, но ответственность партнеров совместная и неограниченная. Требований к капиталу нет, а для прекращения деятельности необходимо согласие всех партнеров.

При возникновении вопросов желательно обратиться к местным экспертам, которые проконсультируют не только о формах организации бизнеса, но и стратегиях выхода на рынок для успешной предпринимательской деятельности.

Регистрация бизнеса

Процесс регистрации предприятия не трудный и занимает не более 3-5 дней. На составление и оформление устава в национальном регистре страны потребуется несколько недель.

Основные требования для регистрации бизнеса:

• уставной капитал от 12000 долларов (кроме обществ с ограниченной ответственностью, где законом не предусмотрена сумма минимального капитала);
• юридические лица должны предъявить апостилированные документы, решение об уполномоченных лицах для проведения регистрации и открытии компании (на испанском языке);
• зарегистрировать юридический адрес и адрес местонахождения;
• количество акционеров и директоров должно быть не меньше двух.

После регистрации компании в государственном торговом реестре, присваивается местный налоговый номер компании. Все юридические лица должны представлять налоговые декларации в национальный налоговый орган (AFIP).

Как получить бизнес-визу

Временная виза инвестора предусмотрена для иностранцев, готовых инвестировать в экономику страны не менее 85 тыс. долларов США. Средства, легальность которых документально подтверждена, переводят на банковский счет Центрального банка в Аргентине. Первоначальный перевод – не менее 25% от суммы. Остальную часть вносят в течение года.

В миграционное управление предоставляется бизнес-план и необходимая документация на испанском языке. В случае одобрения проекта в национальном министерстве промышленности, миграционное управление предоставит временное проживание, установив срок для реализации бизнес-плана.

Оформление визы инвестора займет от 12 до 16 недель, после чего заявитель должен приехать в Аргентину и получить временную визу в генеральном консульстве, предъявить требуемые документы, переведенные на испанский язык и заверенные нотариусом. Виза на временное проживание действует 3 года.

Какой бизнес лучше открыть в Аргентине?

В Буэнос-Айресе и в других крупных городах много консалтинговых фирм, которые оказывают помощь в выборе бизнеса. Специалисты проконсультируют по вопросам внутреннего рынка, налоговой системы, государственных и региональных мерах поддержки предпринимательства, особенностях законодательства и правильности ведения документов. Рассмотрим несколько идей для малого бизнеса.

Массажный салон

Массажные салоны – прибыльная сфера бизнеса в стране. Для того чтобы легально оказывать услуги, необходимо пройти курсы и получить лицензию. Затем приобрести оборудование и принять решение о месте оказания услуг (на дому или арендуемом помещении).

Маникюрный салон

Маникюрный бизнес – популярное направление среди женщин. Латиноамериканки следят за своей внешностью. В сфере услуг хорошей репутацией пользуются мобильные маникюрные салоны. Прежде, чем открыть салон, необходимо получить сертификат, наработать свою клиентскую базу, выбрать привлекательное месторасположение, например, центр крупного города или рядом с популярными туристическими отелями.

Бизнес-план по открытию стационарного маникюрного салона описан здесь.

Гостиничный бизнес

Аргентина славится своими курортами, которые посещают туристы со всего мира. На берегу Атлантического побережья расположено множество отелей, санаториев, гостиниц. Здесь можно основать небольшой отель или, если позволяют инвестиции, крупный гостиничный комплекс.

О том, как начать гостиничный бизнес, прочтите тут.

Интернет-технологии, интернет-клуб

Не у всех жителей страны есть домашний интернет, поэтому в местных интернет-кафе и интернет-клубах всегда много посетителей, а, значит, это востребованная ниша на рынке услуг.

Ресторан или кафе

Аргентинцы любят перекусить в местах общественного питания в дружной компании. Кроме того, занятые люди чаще обедают и ужинают в кафе или ресторане. При исполнении всех санитарных и законодательных требований, открытие заведения общественного питания может принести хорошую прибыль.

Кофейня

Кофе – один из любимых напитков местных жителей. Так что уютная кофейня с ароматной выпечкой не будет пустовать.

Магазин продовольственных или сопутствующих товаров

Улицы Буэнос-Айреса и других городов пестрят магазинами предпринимателей из разных стран, особенно из Китая. Евреи, например, славятся магазинами тканей.

Швейное дело

Ателье по ремонту и пошиву одежды не требует больших вложений. Можно арендовать помещение или принимать заказы на дому.

Фермерское дело

Аграрный сектор – важная и развитая отрасль экономики Аргентины. Государство является крупнейшим мировым поставщиком сельхозпродукции. Поставка фруктов, зерновых культур, а также мясной продукции – прибыльный бизнес, хоть и затратный на начальном этапе.

Парикмахерская

Это направление популярно среди эмигрантов из России и стран СНГ. На улицах Буэнос-Айреса и других городов встречаются парикмахерские наших соотечественников, которые пользуются спросом.

Тренажерный зал или фитнес-клуб

В стране спорт очень популярен. В выходные многие аргентинцы отправляются с семьей в спортивные клубы и фитнес-центры. Сертифицированные тренеры могут открыть свой зал.

Из этой статьи вы узнаете, как открыть фитнес-клуб.

Бюро путешествий и экскурсий

Туристические и экскурсионные услуги всегда востребованы в Аргентине, так как страна привлекает туристов своими природными и культурными достопримечательностями. Гиды – эмигранты, например, могут оказывать экскурсионные услуги для туристов – соотечественников.

Примечательно, что в Аргентине и других странах Южной Америки существуют общины русских староверов, сохранивших вековые обычаи и традиции в первозданном виде. При этом, староверы никогда не видели исторической родины. Русские гиды часто проводят экскурсии в общины для туристов из России и стран СНГ.

Для предпринимателей предусмотрен сервис «общественный бухгалтер», где оказывают помощь в регистрации предприятий: оформление необходимых документов, получение лицензии из муниципалитета, регистрация в налоговой. Договор со страховой компанией бизнесмен заключает самостоятельно.

Реализовать идеи в сфере услуг можно при небольшом стартовом капитале, но важно изучить особенности рынка, понять местную систему ведения бизнеса.

Приобретение бизнеса

С одной стороны, покупка готового бизнеса имеет положительные стороны:

• готовая продукция и оборудование;
• своя аудитория потребителей;
• возможность получения прибыли с первых дней;
• сформированный коллектив работников.

С другой стороны, приобретение готового предприятия таит в себе риски:

• риск получить некачественную продукцию (например, если это магазин);
• риск получить предприятие с долгами или кредитами, ведь даже тщательная проверка документации не всегда показывает реальные проблемы.

На вопрос о том, что лучше: готовое предприятие или новый бизнес – нельзя ответить однозначно. На выбор влияет сумма первоначальных инвестиций, конкурентная среда, положение дел на рынке.

Система налогообложения

Налоговая система включает национальные, провинциальные, муниципальные сборы. Максимальная ставка НДС – 27%, средняя – 21%, минимальная – 10,5%. Акцизный налог составляет: 60% на табак, 20% на алкоголь, 8% на пиво, 4% на сотовую связь.

Все доходы в Аргентине облагаются налогом. Резиденты платят налог на прибыль от 9 до 35% (зависит от прибыли). Предприятия платят 35% от полученного дохода в стране и за ее пределами. Физических лица, задействованные в малом бизнесе, платят упрощенный налог на прибыль (мононалог), выплачиваемый ежемесячно. Сумма мононалога фиксированная и зависит от выручки.

Государство подписало соглашение об избежании двойного налогообложения с некоторыми странами, в том числе и с Россией.

Приватизация в Аргентине или почему иностранцу стоит начинать бизнес в этой стране?

Программа приватизации, начатая в 1989 году, принесла правительству страны прибыль свыше 20 млрд. долларов за семь лет. Основной доход был получен от нефтеперерабатывающих, газоперерабатывающих, транспортных и телекоммуникационных предприятий. Для развития внутреннего рынка капитала в 1994 году создали пенсионные частные фонды.

Большинство крупных фирм приобрели американцы, что сказалось на увеличении импортной продукции. Местные производители понесли значительные убытки, компании разорялись одна за другой.

Большая часть прибыли «утекала» за рубеж, а государство залезло в долги и кредиты. Итогом стал глубокий экономический кризис и дефолт в конце 2001. Правительство приняло меры в отношении иностранных счетов для предотвращения оттока капитала.

С приходом президента Нестора Киршнера в 2003, ситуация стабилизировалась за счет усиления государственного контроля над экономикой и поощрения национальных производителей. Во время президентства Кристины Кришнер, темпы экономического роста снизились. И даже сейчас, во время правления Маурисио Макри, в стране назревает очередной валютный кризис.

Экономика переживает то взлеты, то падения. Государство заинтересовано в притоке иностранных инвестиций и принимает меры для этого, например, Центробанк Аргентины объявил о выпуске государственных облигаций некоторых провинций.

В стране действуют программы поддержки малого и среднего предпринимательства: «Компании крестные», «Учитесь быть предпринимателем», «Семейный капитал», «ПроАргентина» и др.

Несмотря на некоторые трудности (неустойчивая экономика, высокие налоги, бюрократизм), стоит присмотреться к открытию своего предприятия. Аргентина – страна малого и среднего бизнеса и эмигрантов – предприимчивых, решительных, общительных людей. Предпринимательство – почти единственный способ дохода населения, так как основную работу найти трудно.

Все о жизни людей в Австрии в 2022 году

Австрия является одной из передовых стран Европейского союза, где гарантированно поддерживается довольно высокий уровень жизни. Это одна из основных причин, заставляющих задумываться об эмиграции в эту альпийскую страну. Но подобный шаг требует взвешенного отношения к своим жизненным обстоятельствам и тщательного ознакомления с вопросом, как живут в Австрии.

1. Уровень жизни обычных людей Австрии
2. Заработная плата и уровень занятости
3. Расходы на питание
4. Медицина
5. Образование
6. Жильё
7. Налоги
8. Жизнь эмигрантов в Австрии
9. Достоинства и недостатки жизни в Австрии: Видео

Уровень жизни обычных людей Австрии

Как и в других странах, жизнь в Австрии имеет свои плюсы и минусы. Среди преимуществ традиционно выделяют следующие:

• качественное и недорогое образование, считающееся престижным и востребованным в других странах мира;
• низкий уровень преступности;
• качественная медицина;
• хорошая экология, альпийские горнолыжные курорты и чистые озёра;
• относительно высокий уровень зарплат;
• автоматизация основных услуг, предоставляемых государственными учреждениями;
• эффективное транспортное сообщение как внутри городов, так и с другими странами;
• множество культурных мест, музеев, исторических памятников, театров и иных достопримечательностей.

Среди минусов часто отмечается достаточно холодный и сдержанный менталитет австрийцев, высокое налоговое бремя и высокие цены на недвижимость.

Стоимость жизни в Австрии слагается из цен на проживание, питание, используемые услуги, одежду и развлечения. Если вести довольно сдержанный образ жизни, будьте готовы потратить в месяц от 800 евро на одного человека.

Далее мы рассмотрим подробнее, из чего формируются данные расходы, и насколько они сопоставимы с ежемесячным доходом, на который можно рассчитывать, проживая в Австрии.

Заработная плата и уровень занятости

Уровень заработной платы в Австрийской Республике один из самых высоких в Европе. Разумеется, многое зависит от уровня образования, выбранной специальности и опыта работы в выбранной сфере. Однако государством установлены минимальные размеры заработной платы применительно к каждой конкретной отрасли.

В целом заработная плата по всей стране не может быть ниже 1000 евро в месяц. Во многих отраслях экономики предусмотрена выплата тринадцатой и четырнадцатой зарплаты. Помимо этого, при увольнении каждый работник имеет право на получение выходного пособия, его размер зависит от стажа работы на конкретном предприятии.

Работа в Австрии может быть найдена несколькими путями. Можно обратиться в специализированные кадровые агентства, и они позаботятся о подборе подходящего вам места. Но наиболее простой и быстрый — это самостоятельный поиск работы через интернет.

Сейчас в сети есть много сайтов поиска работы в Австрии. Общим требованием, помимо опыта работы или образования, будет знание немецкого и в некоторых случаях – английского языка, и, естественно, легальное нахождение на территории страны.

Для некоторых сфер деятельности, имеющих недостаток с рабочими кадрами, например, определенные строительные специальности, требования к знанию языков не выдвигаются. Практически всегда можно найти работу в сфере обслуживания: официантом, барменом, горничной, продавцом. Уровень безработицы в Австрии средний для Западной Европы и находится в пределах от 4 до 6%.

Расходы на питание

Стоимость продуктов питания наряду с расходами на жилье составляет одну из важных расходных статей семейного бюджета людей, проживающих в Австрии. Однако по сравнению со среднемесячной заработной платой расходы на питание нельзя считать высокими. Среднестатистический взрослый человек в Австрии тратит на продукты примерно 200—300 евро в месяц. Конечно, все зависит и от конкретного региона проживания: стоимость еды в провинциях обходится дешевле, а в Вене нужно быть готовым потратить несколько больше.

В среднем стоимость продуктов питания в Австрии такова: килограмм хлеба будет стоить 2-3 евро, килограмм свинины — 8-10 евро, килограмм рыбы от 13 до 50 евро, литр подсолнечного масла — 1,5-2 евро, а килограмм сливочного масла до 8-10 евро, килограмм колбасы — до 25 евро, в зависимости от типа.

Многие иммигранты, проживающие в Австрии, выходят из положения приобретая продукты в так называемых супермаркетах-дискаунтах, где многие продукты стоят в пределах 1-2 евро. Только не думайте, что дискаунты предлагают товары сниженного качества либо с просроченным сроком годности. Это совсем не так. Качество продуктов соответствует предъявляемым к продуктам питания общегосударственным нормам, единственное отличие от стандартных супермаркетов лишь в том, что в дискаунтах вы найдете продукцию не общеизвестных марок, а скорее каких-либо небольших производителей.

Если вы предпочитаете питаться в кафе и ресторанах, то в среднем придется рассчитывать на следующие цены: кофе будет стоить 3-5 евро, цена куска торта варьируется от 5 до 8 евро, а на обед придется потратить не менее 20-30 евро. Хотя в последнее время многие заведения общественного питания предлагают обеденное меню по фиксированной ставке в 10-15 евро: как правило, оно включает одно блюдо из мяса с гарниром либо суп и напиток.

Медицина

Австрийская система здравоохранения считается одной из лучшей в Европе, данное государство уже несколько лет подряд входит в десятку стран с лучшими показателями в области медицины. Для того чтобы воспользоваться медицинскими услугами на территории Австрии, необходимо иметь страховку.

Как австрийские граждане, так и иностранцы, проживающие в стране, и члены их семей, имеют социальную страховку. Она представляет собой специальную пластиковую карту (е-карту), содержащую основные данные о ее владельце и страховой номер. Обслуживание е-карты обойдется в 10 евро в год, для детей и пенсионеров бесплатно.

Социальная страховка распространяется на различные анализы в лабораториях, медицинские обследования, приемы врачей, хирургические операции. Е-карту необходимо предъявлять каждый раз, как вы обращаетесь за медицинской помощью, а также при покупке лекарств в аптеке.

Кстати, формально лекарства предоставляются бесплатно – вас попросят лишь заплатить налог, сумма которого обычно составляет 3-5 евро.

Поселяясь в каком-либо городе Австрии, человек прикрепляется к определенному врачу-терапевту, обслуживающему данную территорию. Как правило, первичная медицинская помощь оказывается именно семейным врачом. Он выписывает рецепт на получение лекарств в аптеке и направления на анализы и обследования в случае необходимости. Если же требуется консультация врача какой-то узкой специализации, то семейный врач выдает к нему направление. Именно так можно попасть на прием по страховке к специализированному врачу, свободный доступ в больнице лишь к зубным врачам и гинекологам.

Помимо общегосударственного медицинского страхования, каждый желающий может оформить частную медицинскую страховку, однако ее стоимость будет достаточно высокой. Есть у нее и преимущества, например, возможность выбора лечащего врача, дополнительный комфорт при лечении в медицинских учреждениях.

Образование

Дипломы австрийских университетов ценятся по всему миру, ведь местная система образования представлена на достаточно высоком уровне. Она отличается либеральным подходом к обучению как австрийцев, так и иностранцев, ведь для поступления в вуз нет необходимости изначально знать немецкий язык. Цены на образование в Австрии ниже, чем в большинстве европейских стран. При этом студенты могут совмещать учёбу с работой, так как жёстких временных ограничений по изучению и сдаче дисциплин в вузах нет.

Высшее образование включает трехлетнее обучение в университете с получением степени бакалавра, а если студент решит продлить свое обучение еще на два года, ему присваивается степень магистра.

Дальнейшее образование можно получить в докторантуре, но этот путь выбирают только те, кто хочет связать свою жизнь с наукой. Как для иностранных студентов из некоторых стран, так и для граждан Австрии доступно бесплатное высшее образование. Однако потребуется заплатить налог за обучение. Как правило, его размер составляет порядка 400 евро в семестр.

Для поступления в выбранный университет в Австрии потребуется зарегистрироваться на сайте вуза, заполнить анкету и отправить необходимые для поступления документы.

Жильё

Жилищный вопрос в Австрии можно решить, приобретя собственную квартиру или дом. Наибольшей популярностью пользуется недвижимость в Вене и в других крупных австрийских городах, таких, как Зальсбург, Иннсбрук, Грац. Однако недвижимость в Австрии довольно дорогая. На покупку жилья придется потратить достаточно крупную сумму из расчета 2-3 тысячи евро за один квадратный метр. Понести такие расходы зачастую не готовы даже сами австрийцы. Поэтому самым логичным вариантом будет съем жилья.

Аренда весьма востребована в Австрии. Цены на жилье формируются, как и везде: чем ближе к центру — тем выше стоимость аренды апартаментов. Средняя стоимость найма составляет примерно 400 евро в месяц. За эту сумму можно снять квартиру площадью примерно 40-50 кв. м. По европейским меркам это весьма безобидная сумма, вполне приемлемая для семейного бюджета, именно поэтому многие в Австрии существуют в съемных квартирах всю жизнь.

Налоги

Налоговая система Австрии достаточно эффективна. В стране применяются прогрессивные ставки, при которых размер подоходного налога исчисляется в зависимости от получаемого дохода за один календарный год.

Подоходный налог в Австрии рассчитывается по следующим ставкам:

Размер дохода, евро	Ставка, %
до 11 000
от 11 000 до 25 000	36.5
от 25 000 до 60 000	43.21
свыше 60 000	50

Кроме налога на доходы физических лиц, в Австрии взимаются обязательные платежи с доходов от недвижимости, вложения капитала, иной деятельности, приносящей доход. Например, налог на недвижимость будет составлять 1%, а налог на доход от операций с недвижимостью (например, продажа или сдача в наем) будет составлять 25%.

Австрийское фискальное законодательство предусматривает различные виды льгот, сумма которых будет вычтена из налоговой декларации. Например, будут вычтены 220 евро на каждого ребенка, пожертвования на церковь в размере порядка 200-300 евро, расходы на строительство и ремонт жилья в размере примерно 25%.

Владельцы автомобилей оплачивают транспортный и дорожный налоги. Транспортный налог рассчитывается в зависимости от мощности автомобиля и может составлять до 82 центов за 1 kW мощности. Дорожный налог платится за использование скоростных автодорог и, как правило, именно они являются основными артериями передвижения по стране. Оплатить дорожный налог можно путем приобретения специальной виньетки-стикера, стоимость которого составит 8,40 евро за 10 дней, 24,20 евро – за два месяца или 80,60 евро – за год. Приобрести ее можно на автозаправочных станциях, при пересечении границы, на почте, в табачных киосках и в других местах.

Налоги оплачиваются как гражданами Австрии, так и иностранцами, которые проживают на территории страны. С некоторыми странами, в том числе с Россией, подписаны договоренности об исключении двойного налогообложения: это значит, что налоги, выплаченные в одной стране, не будут затребованы к выплате в другой стране.

Жизнь эмигрантов в Австрии

В настоящее время в Австрии сформировалась достаточно большая русскоговорящая община. Очень часто в Вене и других крупных австрийских городах можно встретить эмигрантов из России и бывших советских республик. Не все оценивают свою жизнь на родине Моцарта с позитивной стороны, но все же большинству русских в Австрии живется комфортнее, чем в России.

Отношение коренного австрийского населения к русским эмигрантам слегка настороженное, как, в общем-то, и к другим иностранцам. Однако никогда австрийцы не позволят себе проявить какое-либо недовольство или конфликтовать, у них это просто не принято. Австрийская нация – вежливая и обходительная. Здесь принято уступать место в автобусах, на дорогах, в магазинных очередях. Большинство коренных австрийцев сдержанны, даже немного холодны, и это позволяет им скрывать эмоции.

Если говорит о плюсах жизни русских в Австрии, то большинство называют безопасность, хорошую экологию и стабильность. Справедливо будет отметить, что ряд эмигрантов отмечают и ряд негативных моментов, среди которых высокие налоги, недостаток парковок в крупных городах и режим работы магазинов до 19 часов. Но, подводя итог, стоит отметить: жизнь эмигрантов в Австрии, в том числе выходцев из России, достаточно благоприятна.

Достоинства и недостатки жизни в Австрии: Видео

Как получают пенсию по старости в Австрии: размер, условия и качество жизни

К окончанию трудовой деятельности каждый пожилой гражданин имеет право на получение пособий. В Австрии выплата пенсии устроена особенным образом. Помимо главного вопроса — пенсионного возраста многих интересует в каких размерах получают пособие граждане этой страны. Помимо этого не менее интересно знать о доплатах и качестве жизни пенсионеров в целом.

1. Как устроена пенсионная система в стране
2. О пенсионном возрасте
3. Мужчины
4. Женщины
5. Какой размер пенсионных пособий получают австрийцы
6. Особенности получения пенсии в стране
7. Как обстоят дела о надбавках?
8. Кому выплачивается привилегированная пенсия
9. Про пособия по уходу
10. Еще немного о жизни пенсионеров в Австрии

Как устроена пенсионная система в стране

Австрия содержит 100% охват пожилых граждан соответствующего возраста, на которых распространяется получение пенсий. За работу пенсионной системы в стране отвечает специальный законодательный отдел.

В целом, выплата начисляется с налогов от плательщиков.

Т.е. в рамках закона каждый работающий гражданин для получения пенсии обязан делать специальные отчисления в размере 10-12% от месячного заработка. Эта сумма может послужить в качестве страховой на случай, если человек потеряет работу или когда понадобятся деньги на лечение. Накопленные отчисления будут выплачиваться гражданину из оставленного им резерва.

О пенсионном возрасте

Мужчины

На вопрос во сколько лет отправляются на пенсию, отвечаем — с 65-ти. Если представитель сильного пола имеет дело с тяжелым физическим трудом, его работа заканчивается раньше. Согласно законам страны минимальный возраст выхода на заслуженный отдых — 62 года 3 месяца.

Если человек продолжает работать, уйти на пенсию он может лишь после 65-ти, а на время труда признается, что он не нуждается в пособии, т.к. получает заработную плату. Так, если он решил отсрочить свою пенсию, в будущем ему доступен более значительный коэффициент выплат. Максимум может достигать 80%.

Женщины

Итак, с каких лет представительницы слабого пола могут выйти на пенсию. В целом с 60-ти. Если труд связан с тяжелой в физическом плане работой, она имеет право закончить таковую в 58 лет и 3 месяца. Также как и мужчинам женщинам можно продолжать деятельность по своему желанию и вместо пенсии по старости получать заработную плату. Законодательство планирует поднять пенсионный возраст для лиц слабого пола с 2033 года до 65 лет.

Граждане часто отправляются на пенсию до достижения законного пенсионного возраста. Средний показатель составляет 60 лет. Для мужчин, это в пределах 61, а для женщин — 59. На территории Австрии существует такое понятие, как персональная пенсия, которая выдается на основании индивидуальных страховых отношений.

Какой размер пенсионных пособий получают австрийцы

Средняя пенсия гражданина Австрии достигшего этого статуса в 2021 году составляет 77% от заработной платы, т.е. если в евро — это 1200 и 96 000 в рублях . Минимум держится на коэффициенте 30% , т.е. 600 евро, а максимум — 80%, которые насчитывают 4 тысячи евро.

На величину пенсионных выплат влияет возраст и стаж гражданина. По обыкновению размер таковой не превышает средний доход. Подобный подход позволяет каждый год зачислять на пенсионный счет 1,78% от среднего заработка за 12 месяцев.

Пособия также как и оплата труда раздаются 14 раз в год. За выплату отвечают специальные страховые организации. В частности выбирается та, в которой гражданин получил страховку и числился самое долгое время до выхода на пенсию в течение 15 лет.

Для того, чтобы начать получать пособие, необходимо своевременно подать заявление и сопутствующие документы в страховую компанию, которая является ответственной за выдачу пенсий. Закрепление за человеком таковой зависит от характера деятельности.

Различают учреждения для:

• Служащего персонала (получают 1180 евро);
• Рабочего класса (им положено 1475 евро);
• Фермеров (размер пособия составляет 868 евро)
• Владельцев мелкого бизнеса (их пенсия равна от 1500 евро) и др..

Расчет ведется исходя из:

1. Возраста гражданина. Срока выхода на пенсию (может быть поздним или ранним).
2. Количество оплаченных месяцев (в качестве взносов в пенсионный фонд). За основу берется среднее значение из 180 самых высоких месячных зарплат, из которых гражданин произвел отчисления в пенсионный орган Австрии. Это основание для начисления коэффициентов.

В стране практикуется поддержка граждан со стороны социальных служб. Поэтом Австрия является лучшей страной по оценке качества жизни.

Но для иностранцев проживание на пенсии может оказаться совсем иным.

Также при подсчете того, сколько будет выплачиваться пенсия идут в учет такие обстоятельства, как:

• Срок обучения;
• Стаж работы;
• Декретный период (для женщин);
• Наличие во владении недвижимости;
• Общий семейный доход;
• Страхование жизни.

Пенсионные пособия называются Dauerleistung и подлежат выплате пожизненно. Для того, чтобы претендовать на средний размер — гражданин страны гражданин должен проработать на ее территории до 15 лет непрерывного труда.

Жители Австрии, которые стремятся получить максимальное пособие к старости, начинают свой трудовой стаж с 20 лет, совмещая учебу с карьерой.

Особенности получения пенсии в стране

В Австрии действует закон, согласно которому минимальная пенсия распространяется даже на тех, кто на территории страны совсем не был занят трудовой деятельностью.

Кроме социального пособия, достигшим пенсионной возрастной категории лицам положена специальная страховка (е-card).

ФАКТ: Нельзя сказать, что пенсионеры в Австрии живут лучше на основании того, что вне зависимости от стажа им доступно получать 600 евро. Этой суммы недостаточно. Т.к. большая часть денег уходит на питание и оплату коммунальных услуг.

Как обстоят дела о надбавках?

На случай недостаточного размера пенсии и иных доходов в семье, гражданин Австрии может получать компенсационные выплаты в размере разницы между минимально заработной платой и доходом по факту. А если человек содержит на иждивении не достигших совершеннолетия детей, компенсация для него может повыситься. В среднем за год гражданин страны вправе получать надбавку в пределах 2%.

Кому выплачивается привилегированная пенсия

Кроме обычной пенсии, в Австрии выплачивают привилегированную. В качестве таковой предполагается специальная доплата. На 2016 год она составляла:

• 1320 евро для пары супругов;
• 880 евро в месяц на одного гражданина;
• 130 евро в месяц для ребенка, которому доступно участвовать в программе.

Однако, получателей привилегированных сумм относительно в стране мало.

Про пособия по уходу

Кроме пенсии пожилые жители Австрии каждый месяц получают пособие по уходу. Сумма такового зависит от размера помощи, которая требуется пожилому человеку.

Граждан преклонного возраста разделяют на различные группы по степени нуждаемости в поддержке. Чем старше пенсионер, тем выше сумма выплат. Пособие совместно с пенсией подлежит ежегодному индексированию и выдается каждый месяц (в т.ч. с 13-й и 14-й выплатой).

Еще немного о жизни пенсионеров в Австрии

Австрийские пенсионеры отличаются от русскоязычных, т.к. имеют больше возможностей получить удовольствие от жизни. Это достигается за счет успешной трудовой деятельности на протяжении жизни.

Для пенсионеров, которым не хватает средств на проживание предусмотрены такие бесплатные социальные услуги как проезд, лекарства и другие медицинские принадлежности.

В стране предусмотрены дома для пенсионеров. Из них есть для тех, кто может ухаживать за собой и для лежачих. В первых организациях также находится и обслуживающий персонал, который оказывает легкую помощь. Вблизи таких зданий работают местные аптеки. Это позволяет престарелым гражданам не ехать далеко за лекарствами.

ФАКТ: В одной только Вене располагается около 30-ти домов для престарелых.

Дома второй категории созданы для нуждающиеся в уходе пенсионеров (например, не могут ходить и обслуживать себя). Старые люди отправляются туда чтобы не обременять своих родственников и детей. В этих местах за ними присматривают в режиме 24 часа в сутки. Так пенсионеры в Австрии достойно доживают свой век чистыми и накормленными.

Но подобная услуга не бесплатна. Пожилые люди отдают в организации по уходу свои пенсии (предполагается сумма выше 1600 евро), получая лишь 20% на карманные расходы. А если денег не хватает, то либо за них доплачивают родственники, либо оказывает социальную поддержку государство с помощью выплат дополнительных пособий по уходу.

Итак, в Австрии старых граждан поддерживают высокоразвитые социальные службы. Благодаря этому условию страна заняла первые позиции в рейтинге лучшей по качеству жизни. В т.ч. и для престарелых людей.

Уровень цен в Австрии – на что хватит средней зарплаты?

Уровень цен в Австрии – на что хватит средней зарплаты?

Жилье, продукты, товары повседневного спроса, медицина – насколько все это дорого в Австрии? Планируя переезд, нужно хорошо представлять себе, какая сумма ежемесячно потребуется на оплату счетов и на поддержание комфортного уровня жизни. Мы уже писали на эту тему в 2016 году. Что изменилось и можно ли сравнить расходы в Москве и в крупных городах Австрии?

В стране установлен минимальный уровень заработной платы при полной занятости (40 часов в неделю) – он составляет 1 500 евро брутто. Средний доход‑брутто жителей Австрии – 2 000–3 000 евро в месяц, а зарплату 4 000 евро и более можно назвать высокой.

При поиске работы нужно учитывать, что сумму зарплаты указывают без вычета налогов. А они составляют от 0 до 50% – в зависимости от размера годовой зарплаты. Подробнее о налогообложении физических лиц читайте здесь: «Налоги в Австрии».

Зарплата в Австрии, евро	Зарплата в Москве, евро
Инженер, проектировщик	3 000	1300–1400
Программист	до 4 000	2000–3000
Врач	4000–7000	1500–2000
Менеджер в банке	2 300	1000–1200
Руководитель проекта в IT	4 000	1 500
Бухгалтер	около 3500–4000	900–1300
Дизайнер	около 3 000	от 900

Расходы на жилье

Разброс цен на жилье в крупных городах широкий. В Вене в разных районах аренда квартиры площадью менее 50 кв. м. обойдется примерно от 700 до 1100 евро в месяц.

Помимо аренды, нужно учесть расходы на коммунальные услуги. Все они оплачиваются по показаниям счетчиков. Тарифы на услуги, в отличие от стоимости аренды, могут меняться каждый год, также они различаются в зависимости от места расположения населенного пункта.

Примеры цен в 2020 году:

• Электроэнергия – около 18 евроцентов за 1 кВт.
• Водоснабжение – 3,62 евро за кубометр (включено водоотведение).

С 1 января 2019 года стоимость коммунальных услуг в Австрии выросла на 3,2%.

Для сравнения: в Москве аренда квартиры сопоставимой площади стоит около 35 000–45 000 руб., что сопоставимо с ценами Вены. Коммунальные услуги обходятся в среднем в 100–110 руб. за квадратный метр общей площади квартиры, что в 2–2,5 раза дешевле, чем в Вене.

Продукты, табак, алкоголь

Жители Австрии обычно покупают продукты в сетевых супермаркетах. В стране популярен здоровый образ жизни, уделяется много внимания заботе об экологии. Поэтому высок спрос на продукцию, выращенную в ближайших хозяйствах. Все основные продукты питания доступны по цене; цены на мясо несколько выше, чем в среднем по ЕС.

Цены в 2020 году в Австрии и России

Цена в Австрии (евро/руб*.)	Цена в России, руб.
Мясо (говядина), 1 кг	17/1240	480
Курица (грудка), 1 кг	10/730	250
Молоко, 1 л	1,1/80	57
Белый хлеб, 1 буханка	1,8/131	33
Сыр, 1 кг (местный)	10/730	490
Бутылка вина	7/511	450
Картофель, 1 кг	1,3/95	31
Яблоки, 1 кг	2,2/160	86
Сигареты, 1 пачка	от 5/365	от 65
Крепкий алкоголь, 1 л	от 10/730	от 430

*Рассчитано по курсу 73 руб. за один евро.

Стоимость продуктовой корзины на месяц для одного человека (без алкоголя и сигарет) в Австрии примерно 250–350 евро. В России, по разным оценкам, от 6 000 до 8 000 рублей, или 80–110 евро.

Медицина

Медицинская страховка – обязательное условие пребывания в стране. Варианты страхования могут быть разными, к примеру, при покупке самого дешевого полиса (от 50 евро в месяц) стоимость лечения возместят только в случае серьезных травм или заболеваний, в остальном за многие виды медицинской помощи придется платить самостоятельно. В среднем страховка, включающая прием терапевта, узких специалистов, а также оплату лекарств, выписанных врачом, обходится в 150 евро в месяц.

Все австрийские работодатели предоставляют своим сотрудникам медицинскую страховку, и оплачивать ее отдельно не нужно.

Одежда и обувь

В столице Австрии есть магазины крупных мировых брендов – производителей одежды и обуви. Но в больших универмагах Вены цены зачастую выше, чем в соседних городах, где есть аутлеты, например Parndorf. Некоторые покупатели предпочитают шопинг в Чехии или Италии.

В сетевых магазинах одежды и обуви джинсы в среднем стоят 15–20 евро, верхняя одежда 60–70 евро.

Рестораны и кафе

В Австрии есть точки фастфуда местной кухни и азиатской. В среднем цена одной порции уличной еды начинается от 5 евро. В ресторанах цены высокие, это объясняется акцизами на алкоголь; самые доступные напитки – пиво и местные сорта вин.

Средний счет в недорогом австрийском кафе на одного человека – 15–20 евро, а обед на двоих в ресторане среднего ценового уровня обойдется в 50–55 евро. В России за то же самое придется заплатить соответственно 7–10 и 25–30 евро.

Транспортные расходы

Расходы на транспорт в Австрии также отличаются от российских в большую сторону, особенно это касается цен на бензин и за такси.

Цена в Австрии, евро	Цена в России, евро
Билет в одну сторону	2,40	0,34
Месячный абонемент	47	25
Бензин (1 л)	1,2	0,60
Такси (за посадку)	4	1,40
Поездка на такси за 1 км (обычный тариф)	1,5	0,19

Заключение

Как и в большинстве стран, минимальной заработной платы в Австрии хватает на повседневные расходы. Средний уровень дохода обеспечит вполне комфортную жизнь. Благодаря простоте перемещения в пределах Евросоюза многие проживающие в Австрии на отдых и шопинг выезжают в соседние страны: так получается выгоднее.